採用ブランディングとは

採用ブランディングとは求職者に「この会社で働きたい」と思ってもらえるよう、会社の魅力や働く環境、目指す方向を一貫して伝え、働く場としてのイメージを育てる取り組みのことです。

採用ブランディングは英語の「エンプロイヤー・ブランディング」に近い考え方です。給与や福利厚生といった条件だけでなく、会社が大切にしていること、どんな人がどんな思いで働いているのか、入社後にどう成長できるのかといった、その会社ならではの魅力を伝えます。

なぜ必要か

求職者は求人票だけでなく、採用サイト、SNS、口コミなどさまざまな情報を見比べて応募先を選びます。条件だけで比べられると、知名度や待遇で上回る会社に人が流れやすくなります。働く場としての魅力が伝わっていれば、考え方に共感した人からの応募が増え、入社後のすれ違いも減らせます。なかでも採用サイトは、求職者が会社の考え方や働く人の姿を詳しく知るための主な情報源の1つです。

進め方

まず、自社の魅力を社員へのインタビューなどで掘り下げ、どんな人に来てほしいのかをはっきりさせます。そのうえで、採用サイト、求人原稿、説明会、面接での伝え方まで、メッセージをそろえます。実態とかけ離れた魅力を打ち出すと早期の離職につながるため、ありのままの姿を誠実に伝えることが大切です。インナーブランディングとあわせて進めると、伝える内容と実態がそろいます。効果を確かめるときは応募数だけでなく、入社後の定着まで見ていきます。