リブランディングとは

リブランディングとはすでにあるブランドの考え方や見せ方を見直し、事業や時代の変化に合わせて作り直すことです。

リブランディングはロゴやWebサイトのデザインを新しくすることだけを指すわけではありません。会社の目指す方向や提供する価値、誰に向けたブランドなのかといった根本から見直し、それに合わせて名前、ロゴ、色、言葉づかい、Webサイトなどを整えていく取り組みです。

どんなときに行うか

事業の内容が変わって今のブランドと合わなくなったとき、会社の合併や社名の変更があったとき、ブランドの印象が古くなって若い世代に届かなくなったとき、などが代表的です。新しい市場に進出するときや、採用で伝えたい姿が変わったときに行われることもあります。変える範囲はロゴや色を調整する程度の小さなものから、社名まで変える大きなものまでさまざまです。見た目だけを新しくしても中身が変わらなければ印象は元に戻りやすいため、まず何のために行うのかをはっきりさせます。

進めるときの注意

長く親しまれてきたブランドを変えると、既存のお客様が戸惑ったり、離れてしまったりすることがあります。何を変え、何を残すのかを丁寧に見極め、変える理由をお客様や社員に説明することが大切です。また、ロゴを変えたら名刺、Webサイト、パンフレット、看板など多くの接点を切り替える必要があります。移行の手順を計画的に決めておくと、新旧のデザインが混在する期間を短くできます。