CI・VIとは

CI・VIとは会社の理念や個性を社内外に一貫して示すための考え方（CI）と、それをロゴや色などの見た目で統一して表すための仕組み（VI）のことです。

CIは「Corporate Identity」の略で、会社が自分たちは何者かを定め、それを社内外に伝えるための考え方や取り組みを指します。CIは一般に、理念を表すMI（マインド・アイデンティティ）、社員の行動を表すBI（ビヘイビア・アイデンティティ）、見た目を表すVIの3つで構成されると説明されます。

VIで決めること

VIは「Visual Identity」の略です。ロゴ、ブランドカラー、書体、写真やイラストの使い方など、会社を目で見て識別できる要素を定めます。決めた内容は「VIガイドライン」や「デザインマニュアル」にまとめ、ロゴの最小サイズや周りに空けるべき余白、使ってはいけない例などを示しておくのが一般的です。Webサイトでは、ロゴの配置やボタンの色などにVIのルールが反映されます。

なぜ統一するのか

Webサイト、名刺、資料、看板などでロゴの形や色がばらばらだと、会社の印象がぼやけ、信頼感も損なわれます。VIを定めて統一すると、どこで触れても同じ会社だとすぐに分かるようになります。見た目をそろえるだけでなく、その背景にある理念とつながっていることが大切で、CIとVIをあわせて考える理由もそこにあります。ロゴを新しくするときにVIガイドラインもあわせて作っておけば、社内外の人が迷わずに使えます。