トンマナとは

トンマナとは「トーン&マナー」の略で、デザインや文章の雰囲気と表現のしかたを統一するための決まりごとのことです。

トーンは色や写真、言葉づかいから受ける全体の調子、マナーはそれを守るための表現上の作法を指します。主に日本の広告やデザインの現場で使われる言葉で、略して「トンマナ」と呼ばれます。「この会社らしさ」を、誰が作っても同じように表せるようにするための約束ごとともいえます。

トンマナで決めること

色の組み合わせ、使うフォント、写真やイラストの雰囲気、文章の言葉づかいなどを決めます。たとえば「やわらかく親しみやすい」のか「誠実で落ち着いた」のかによって、選ぶ色も写真も文章の語尾も変わります。決めた内容を見本となる画像や文章の例と一緒に資料にまとめておくと、人によって解釈がずれにくくなります。「使わない表現」まで書いておくと、判断に迷う場面も減ります。

なぜそろえるのか

Webサイト、SNS、パンフレット、広告で雰囲気がばらばらだと、同じ会社の発信だと気づかれにくくなります。トンマナをそろえておくと、どこで触れても同じ会社らしさが伝わり、印象が積み重なっていきます。制作を複数の人や会社で分担するときの共通の物差しにもなり、新しい担当者が加わったときにも、何を守ればよいかがすぐに伝わります。一方で、細かく決めすぎると表現の幅が狭くなるため、守るべき軸と柔軟に変えてよい部分を分けておくとよいでしょう。