構造化データとは

構造化データとはページに書かれている情報が何を意味するのかを、検索エンジンが正しく読み取れるように、決められた形式で記述したデータのことです。

人が読めば「これは会社名」「これはイベントの開催日」と分かる情報も、検索エンジンにとってはただの文字の並びです。構造化データはこうした情報に、意味を示す目印を付けるものです。語彙には「schema.org」が広く使われ、Googleは「JSON-LD」という書き方を推奨しています。

何に役立つか

構造化データを正しく記述すると、検索結果に商品の価格や在庫、イベントの日程などが追加で表示される「リッチリザルト」の対象になることがあります。ただし、記述すれば必ず表示されるわけではなく、表示するかどうかは検索エンジンが判断します。会社名や所在地、記事の公開日といった基本の情報を正しく伝える手段としても使われます。

記述するときの注意

ページに実際に書かれている内容だけを記述することが大切です。ページにない情報を書くと、検索エンジンのガイドラインに反するおそれがあります。記述した内容は、Googleが提供する「リッチリザルトテスト」などのツールで確かめられます。CMSやノーコードツールによっては、基本的な構造化データを自動で出力してくれるものもあります。ページの内容を更新したときは、構造化データも合わせて直します。AIによる検索の回答を意識した対策の1つとして挙げられることもあります。