Overview
プロジェクト概要
StartPassは、スタートアップの成長を支えるエコシステムプラットフォームです。プレシリーズAでの資金調達を経てサービスを「スタートアップ経営企画室」と定義し直したものの、前例のない領域のため名前だけでは事業内容が伝わらない、という課題がありました。前例がないなら順を追って説明するしかない。その前提に立ち、コミュニケーション設計から情報設計、デザイン、Studioでの実装までを一貫して担当しました。
前例のない事業は、順を追って説明するしかない
「スタートアップ経営企画室」という言葉に対応する既存の型がないため、名前から事業内容を推測してもらうことができません。
そこで、印象づけと理解を別の仕事として切り分けました。ファーストビューで記憶に残し、その先で段階的に理解してもらう。視覚的な強さに使う時間と、理解のための導線を設計する時間を同じだけ確保することを、プロジェクトの最初に決めています。
覚えてもらうことと、理解してもらうことは別の仕事
新規性の高い事業ほど、まず覚えてもらえないと検討の土俵に乗りません。ファーストビューは蛍光色を使った配色とテキストを大きく置いた構成にし、他のスタートアップ向けサービスと並んだときに埋もれない強さを持たせています。
一方で理解のほうは、事業の説明をトップに詰め込まず、「スタートアップ経営企画室とは」を独立したページとして立てました。関心の段階が違う読者を、同じ密度で読ませないためです。
強さをページ全体に引き伸ばすと、読めなくなる
蛍光色と大きなタイポグラフィは入り口では効きますが、そのまま最後まで通すと文章が読めなくなります。本文以降はコントラストを落とし、余白を広げて、読ませる設計に切り替えました。印象を担う領域と理解を担う領域を、同じサイトの中で分けています。切り替える地点は、読者が「何の会社か」を掴み終えるところに合わせました。
更新の手が止まらない構造にする
既存サイトはほとんどが静的なコンテンツで構成されており、情報を増やすたびに制作側の手が必要な状態でした。Studioでの実装にあたり、更新頻度の高い箇所にCMSとリスト機能を入れ、掲載情報の追加をStartPass側で完結できるようにしています。
標準機能の範囲で組んでいるため、運用に特別な知識は要りません。公開後は、リードユーザーが事業を理解した状態から面談が始まるようになり、事業紹介に使っていた時間を具体的な議論に充てられています。
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