のれんをくぐる感覚を、Webサイトに。デザイナー 犬飼さんの仕事論
「OYOGEのサイト、模写しました」「見てから買いに行きました」 ── 制作から時間が経った今も、そんな声が届き続ける。そのWebサイトをつくったのが、NEWTOWN 代表 / デザイナーの犬飼 崇さんです。
先日開催したクリエイターのためのイベント「クリエイターの表と裏」で、犬飼さんが大切にしている仕事論を伺うことができましたので、その内容をnoteにまとめてみました！
「面白そう」という直感を羅針盤に、仕事も自主企画も動き続ける犬飼さんの、「仕事に体験を宿らせるデザインの考え方」とは？
ぜひご一読ください🏃♂️💨
＼この記事は、こんな方におすすめです！／
・「なんとなく作っている」から脱して、意図のあるデザインを目指したい方
・Webサイトに "らしさ" や "体験" をどう宿らせるか悩んでいる方
・仕事をもっと面白くしたいけど、どこから変えればいいかわからない方
・「面白そう」という直感を、仕事や自主制作に活かしたいクリエイターの方
大きな反響を呼んだ「OYOGE」公式Webサイト｜https://oyogetaiyaki.com/
モットーは「商売っ気を見せない」。
── 日々の仕事で大切にしていることを教えてください。
「あんまり商売っ気が見えてほしくない」というのが一つあって。 楽しんでやっているように見せたい、というのが自分の中でずっとあるんですよね。 スタッフにも「楽しそうにやろうよ」って日頃から言っているんです。
── 面白いですね。それは、最初からそういうマインドだったんですか？
昔は、すごく苦しそうな顔してやっていたと思います（笑）。 今も正直、そんな楽しいことだけじゃないんですよ。苦しいことの方が多い。
だからこそ、気づいたんです。苦しそうな顔してやっていると、プロジェクト自体も憂鬱なものになっていく。これは改めないといけないなって。
自分が楽しそうにやっていたら、きっとそのプロジェクト自体も楽しくなっていく。特に独立してからは、意識的にしています。
「のれん」をくぐる体験を、ウェブサイトに持ち込む
── 犬飼さんが制作されるWebサイトには「共通していることがある」と伺いました。
これは人に言われて「ああ、そうなのか」と気づいたんですが…。
自分がつくるサイトで「いいね」って言ってもらえるものに共通点があって。それは、”体験” がWebサイトに落とし込まれているということだったんです。
── “体験” というのは？
たとえば、居酒屋さんのサイトをつくっていたとき。
実は以前から何度もお店の前を通ったことがあって、「日本酒の酒屋さん」だと思っていたんです。瓶がずらっと並んでいて、ギャラリーみたいな雰囲気があったので。
その、「のれんをくぐる体験」をWebサイトに持ち込めないかなと考えて。オープニングでのれんが現れて、くぐると店主が現れる —— そういう構成にしました。
「OYOGE」というたい焼き屋さんのサイトも同じで、お店の奥にのれんがあるんですよ。だからサイトでも、最初じゃなくて途中に出てくる。位置にも意味があるんです。
── そういう構成にすることによって、見る人が “リアルに近い感覚” を体験できるんですね。
そうです。そのお店に行ったとき、見つけたとき、入るとき、買い物をするとき —— そういう “体験の流れ” をどうサイトに落とし込めるか、というのを考えるようにしています。 そうすると、みんなの興味関心をキャッチすることができるんですよね。
“のれんをくぐる体験” — くぐると店主が現れる（1）
“のれんをくぐる体験” — くぐると店主が現れる（2）｜ https://sakeate-furusato.com/
仕事が「面白い」に変わったきっかけ
── 「面白そう」という直感を大切にしているということですが、その考え方に辿り着いた背景などはあるのでしょうか？
会社員だった頃、自分で企画を立ててクライアントに提案してみようと思い立ちました。企画を考えるようになると、自然と能動的・自発的に動くようになりますよね。
そうした行動を積み重ねていくうちに、仕事への向き合い方も少しずつ変わっていき、「仕事ってこんなに面白いんだ」と感じるようになり、さらにのめり込んでいきました。
今やっている「シテイしようぜ」や「ポストカードギャラリー」みたいな自主企画も、もしかしたらそのウォーミングアップなのかもしれないですね。主体的に動くと、大抵のことは面白くなります。大変だけど（笑）。
面白いと感じる瞬間は、いつも「人」にある
── 犬飼さんが惹かれるものに、共通することはありますか？
一貫して、人なんですよね。 ケーキを作るパティシエが好きで、いろんなお店に食べに行ったりするんですが、ケーキ自体よりも作る人の方に興味がある。職人さんにも、酒蔵で日本酒を作っている人たちにも。
興味を惹かれるものって、いつも人を起点にして考えている気がします。
── 仕事でも、その視点は生きていますか？
そうだと思います。居酒屋さんのサイトも、たい焼き屋のサイトも、お店の「人」がいるから面白くなる。 Webサイトにも、その人の体験を宿らせることができると思っているので。
アイデアはインプットに比例する。犬飼さんが日頃からしていること
── アイデアが降りてこないときってありますか？また、そういうときはどうしていますか？
あります、ありますよ（笑）。 アイデアが降りてこなくてフィニッシュしたこともあります。アイデアが降りてきているときは、運が良かったと思いますね。 アイデアが降りてこないときは、「今使える自分の武器を駆使して何とかする」という感じになりますね。
ただ、補足すると、アイデアって「インプットに比例する」と思っているんです。 なるべく広い範囲のものごとに関心を持って、いろんな情報を入れるようにしています。いくつかの情報が頭の中で結びついたとき、アイデアになる気がするので。
デザインだけに留めず、食とか、地域の話とか、何でもいいから日々の引き出しを増やしておくようにしています。どこで何が生きるか、わからないですから。
まとめ：犬飼さんの３つの仕事論
体験をウェブサイトに持ち込む 完成物のデザインを作る前に、「そのお店に行ったとき、どんな体験があるか」を考える。そこから逆算することで、見る人の気持ちをキャッチできる。
自発的に動くと、仕事は面白くなる 命令を受けてやるより、自分が企画から入っていく方が面白さは生まれる。主体的に動いた分だけ、仕事はワクワクに変わっていく。
アイデアはインプットに比例する 神頼みだけでなく、日々のあらゆる情報を頭に入れておくこと。2つの情報が結びついた瞬間に、アイデアは生まれる。
犬飼さんプロフィール
NEWTOWN 代表 / デザイナー
1981年新潟生まれ。2006年多摩美術大学情報デザイン学科卒業。
数社のデザイン事務所でグラフィック、エディトリアル、Webのデザインに従事し2019年に独立。NEWTOWNの代表を務める。
📍過去の制作事例
・OYOGE｜https://oyogetaiyaki.com
・PLATE｜https://plate.newtown.tokyo
・日進化成｜https://www.e-nisshin.com
📍公式Webサイト：https://newtown.tokyo/
