年間走行距離: 地球一周分！クリエイティブディレクターが語る「現場でしか掴めない価値」
イベントスピーカー：
古庄 伸吾さん PREO Inc. 代表 / クリエイティブディレクター
※本記事は、1月21日に開催されたトークイベント「クリエイターの表と裏｜“地方 × 食” のクリエイティブディレクター・古庄伸吾さん」の内容をもとに、一部抜粋・再構成したものです。
「年間の走行距離が “4万キロ” なんです」
食のブランディングに特化したクリエイティブディレクター・古庄さんはがさらりと溢した4万キロという数字──これがどれくらいかというと、地球1周分（！）
古庄さんはなぜ、現場に行くことをそこまで大切にしているのでしょうか？
今回は、徹底した現場主義とセレンディピティへの期待をテーマに、古庄さんの仕事論を紐解いていきます。
PREO Inc.が手掛けられたパッケージデザイン（一部）
体験する以上に、効率的なことはない
── 年間4万キロって、本当にすごい数字ですね。なぜそこまで現場に足を運ばれるのでしょうか？
まず大前提として、本当に興味が湧いちゃって、呼ばれてなくても、交通費が出なくても、飛んでいってしまうんです（笑）。
もっと本質的な話をすると、”体験する” 以上に物事を深く理解する方法ってないと思っていて。
自分の目で見る、自分の耳で聞く、現地に行って体験する、ただただ過ごしてみる。地域のお土産を作るときは、その土地に一定期間住んで、生活してみるんです。ただただ、その地域を観察する。
── それはすごく時間がかかりそうなことでもありますが...。
それでも結果的に、実際に体験することによって、”解像度の高い答え” が出せるんですよね。
オンライン会議で話を聞く、資料を読む、Googleマップでストリートビューを見る…。そういったことも大切なんですけど、現場に行くことでしか得られない情報があるんです。
現場主義だからこそ得られる3つの価値
01｜セレンディピティ
── 現場に行き、体験するからこそ得られるものって何でしょうか？
“セレンディピティ” です。 ”思いがけない発見” や “偶然の幸運” を意味するのですが、実際に現場に足を運ぶと、「これ、価値があるんじゃないですか？」というものが見つかるんですよね。
── 具体的なエピソードがあれば教えていただきたいです！
別府で和菓子を作るプロジェクトの相談を受けた時のことなのですが…。
老舗の和菓子屋さんを訪ねて、話をしているとき、商品棚の片隅に「ゆず練り」という商品があって。詳しく聞いたところ、商店街の和菓子屋でよく作られていた別府の特産品だったんです。
だけども、和菓子屋が減少していくなかで、残ったお店でも「ゆず練り」を作らなくなっていってしまった。その結果、今はこの店一軒でしか販売していない、と。
── 別府の文化の一つが、消える直前だったんですね。
そうなんです。その話を聞いた瞬間、すぐに決断しました。
「それなら、このゆず練りを復活させるプロジェクトにしよう」と。
もともとの企画は、シンプルに「和菓子をつくる」というものでした。 ですが、実際にその土地に足を運んだからこそ生まれた偶然の出会いによって、「ゆず練りを使った和菓子をつくる」というプロジェクトに変わったんです。
まだ商品化はされてないのですが、試作は済んでいて、今後さまざまなプロダクトを展開していく予定です。
もし現場に行っていなければ、この「ゆず練り」は発見されず、別府の食文化は静かに消えていっていたかもしれません。
02｜圧倒的に解像度の高い “一次情報”
── 古庄さんの現場主義は、「一次情報を自ら取りに行く」ということでもあるんですね。
そうなんです。誰かから聞いた話（二次情報）、ネットで調べた情報（二次・三次情報）、資料に書いてあること（加工された情報）。
これらも大切なんですけど、自分の目で見て、耳で聞いて、体験した情報には、圧倒的な解像度があるんです。
03｜お客様との距離感が縮まる
── イベント参加者から、「自分がクライアントだと思ったら、すっごい嬉しい」という感想がありました。
ありがとうございます（笑）。
やっぱり、お客様との距離感もすごく縮まるんですよね。
誰も気づかなかった地域の宝を見つけてくれる、表面的な情報ではなく深い理解をしてくれる、一緒に現場を歩いて一緒に発見してくれる… やっぱり嬉しいものではないかなと思います。
特に地方で活動するなら、現場主義で一次情報を大事にすることだと思います。
東京や大阪といった大都市なら、情報は集まってきます。でも地方では、自分から取りに行かなければ、情報は手に入りにくいんです。
そして地方には、「ゆず練り」のように、まだ誰も気づいていない価値が眠っています。
そしてその価値を見つけられるのは、現場に行った人だけなんです。
年間走行距離4万キロ。地球一周分。
でも、その道のりの先に、誰も気づいていなかった価値との出会いがある。消えかけていた食文化を救うチャンスがある。クライアントと一緒に発見する喜びがある。
体験する以上に効率的なことはない。 セレンディピティは現場にしかない。 一次情報が、最高の武器になる。
── 地方には、まだ誰も気づいていない宝が眠っています。
あなたは、今日どこに行きますか？ 偶然の中に、探している答えがあるかもしれません。
📎 古庄 伸吾さんプロフィール（ @LOGOSTA ）
PREO Inc. 代表 / クリエイティブディレクター
1977年生まれ、熊本県阿蘇市在住。21歳でカフェを開業後、飲食業と並行してデザイン業を開始。31歳でフリーランスとして独立し、ロゴ作成サイトを運営。その後、制作会社を立ち上げ、熊本地震を機にブランディング会社へと事業転換。コロナ禍で飲食店支援の前払い食券アプリをリリースしたことをきっかけに、食のブランディングに特化。現在は「この世の中に笑顔が増える食のブランドを作りたい人」を支援する事業を展開。年間走行距離4万キロ（地球一周分）で現場を回る、徹底した現場主義のクリエイティブディレクター。
📍過去の制作事例
・HAKATA BOKOMEN!｜https://preodesign.com/portfolio-item/9mlCLav8
・UOQDOG IROIRO｜https://preodesign.com/portfolio-item/nPjKVryG
・la Nui.｜https://preodesign.com/portfolio-item/Dc9V7l8H
📍公式Webサイト：https://preodesign.com/
