デザインの寿命について。｜トレンドと普遍性
“デザインの寿命” って、どれくらいだと思いますか？
去年「最新！」と言われたデザインが、今年にはもう古い。 SNSで次々とトレンドが生まれては消えていく今、流行のデザインの賞味期限はどんどん短くなっています。その一方で ── 5年、10年経っても「やっぱりいいな」と思えるデザインがあるのも事実。
この違いは、いったいどこから生まれるか。私（ハグリ）は、「トレンドと普遍性のバランス」から生まれるのではないかなと考えています。
この記事では、株式会社caroa（カロア）でWeb制作を手がけてきた私が現場で感じた、 10年後も愛されるデザインに共通する条件、トレンドと普遍性のバランスについて少しだけ考えてまとめます。
前提：トレンド云々の前に！
クライアントワークにおけるデザインの価値を決める指標は、「きれいさ」だけではなく、「クライアントの未来を変えるデザインであるか」もある考えています。このことについては以下の記事でお話ししていますので、よかったらご一読ください。
それでは早速本題へ進みましょう！
普遍性を知り、取捨選択する
課題を再定義した後、最初に取り組むべきは「設計」です。 私は大学で建築を学んでいましたが、建築の世界にはこんな考え方があります。
「100年住める家をつくるなら、構造で勝負。内装はいくらでも変えられる。」
Webデザインも同じです。 普遍性という構造の上に、トレンドという内装を乗せる。これが長く愛されるデザインの基本構造です。
普遍性がなぜ大切か
トレンドは必ず移ろいます。 けれど、人の感覚や行動原理はそこまで急に変わりません。 その「変わらない部分」を理解していることが、デザインを長持ちさせる秘訣です。
10年経っても変わらない普遍的要素（意外とシンプル）
1. 情報の階層が明確 人間の脳は、そう簡単に進化しません。 “優先順位”で情報を処理します。大事なものは大きく、関連するものは近くに。この原則は、どんなデバイスが生まれようと変わりません。
2. 余白という勇気
「何を見せないか」を決める勇気。 Apple製品が長年愛される理由の一つは、徹底的に計算された“余白”です。これは流行とは関係ない、普遍的な美学です。
3. ブランドの視覚化
その会社の“らしさ”が、ロゴだけでなくボタンの角丸ひとつにも宿っているか。 ブランドが存在する限り、この価値は続きます。
トレンドは、普遍性の上に「乗せる」
では、トレンドは不要なのでしょうか？ もちろん、そんなことはありません。トレンドは「今という時代を映す鏡」です。
うまく取り入れることで、デザインに“いま”の空気感と親しみやすさを与えられます。
トレンドはアクセントとして活かす
大切なのは、トレンドを“構造”ではなく“装飾”として使うこと。
たとえば、Appleの「Liquid Glass」のようなトレンド的表現を、ボタンだけに取り入れる。 マイクロインタラクションを、重要な瞬間だけに絞る。
つまり、“今らしさ”は全体ではなくアクセントとして添えるのです。
そうすれば、全面リニューアルをしなくても、トレンドの変化に合わせて部分的なアップデートで長く使い続けることができます。
構造は普遍的に、細部でトレンドを。
このバランスこそが、デザインの寿命を伸ばす鍵だと考えています。
10年後も愛されるために
デザインの寿命を決めるのは、表面的な装飾ではありません。
対象となるものの、核となる価値を定義してちゃんと設計できているかどうか。 そして、その上に“いま”を感じさせる感性を添えられるか。
今流行りのデザインも、来年には「古いもの」になるはずです。 しかし、本質に真摯に向き合って生まれたデザインは、10年後もきっと「このサイト、今見てもやっぱりいいよね」と言われるものになるはずです。
デザイナーの仕事は見た目を整えるのも大事だけど、もっと価値あるものにするのは、クライアントも気づいていない“本質的な価値”を一緒に発見し、それを美しく解決する“構造”をつくること。
トレンドに振り回されず、かといって無視もしない。 普遍性とトレンドのバランスを見極めながら、10年後も愛されるデザインを生み出していきましょう。
